什麽是品牌全案(二)

標簽:新聞資訊  來源:香蕉频蕉app在线观看廣告 2020-03-13 10:35:16

       品牌價值體係——品牌帶給用戶的核心價值是什麽,品牌承諾是什麽,產品的主要利益點是什麽,以及由此衍生出的用於傳播的訴求主張是什麽,即廣告語是什麽。

      品牌視覺體係——LOGO設計和VI設計的部分,如何設計鮮明、有個性的品牌形象,以及用於傳播的主視覺形象(視頻和平麵)。

      品牌組合體係——有些企業旗下可能不隻一個品牌;或是企業品牌與產品品牌不一致、不叫一個名字;或者在產品品牌以外,企業又有技術品牌、服務品牌等。那麽,這麽多不同的品牌如何進行區隔,又如何組成一個有機的整理。不同的產品品牌之間是什麽關係?產品品牌與企業品牌是什麽關係?產品品牌與技術品牌、服務品牌、業務品牌又是什麽關係,不同品牌之間的價值設計如何區隔與統一,視覺設計如何區別與融合。這些都需要進行界定,價值體係、視覺體係、關係體係,這就是核心的品牌策略。 

     有了對品牌的核心定義,接下來就是如何將品牌推廣出去,讓品牌與消費者發生接觸和關係,讓消費者知道品牌的問題,這就是傳播方案


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